一、公告發(fā)布時(shí)間與生效時(shí)間

• 發(fā)布時(shí)間：2025年1月6日

• 生效時(shí)間：2025年1月21日

二、政策更新目的

此次政策更新旨在進(jìn)一步規(guī)范listing要求，提升買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)。亞馬遜指出，當(dāng)前部分產(chǎn)品標(biāo)題存在過(guò)長(zhǎng)、包含多余字符或不符合規(guī)范的問(wèn)題，這可能影響買(mǎi)家對(duì)商品的信心。因此，通過(guò)實(shí)施新規(guī)，將確保產(chǎn)品標(biāo)題更加清晰、簡(jiǎn)潔且統(tǒng)一。

三、新政策核心內(nèi)容

1. 標(biāo)題長(zhǎng)度限制：

   • 對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品類(lèi)別，標(biāo)題不得超過(guò)200個(gè)字符（包括空格）。這一限制旨在確保標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了，便于消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品信息。此前，賣(mài)家通常將標(biāo)題控制在80至160個(gè)字符之間，新政策雖然放寬了字符限制，但仍需確保標(biāo)題簡(jiǎn)潔清晰。

2. 特殊字符使用：

   • 除品牌名稱(chēng)中允許使用的特定字符（如_、{、}、^、?和|）外，其他特殊字符（如!、#、<、>和*等）不得在商品名稱(chēng)中使用。這一規(guī)定有助于保持標(biāo)題的規(guī)范性和可讀性。

3. 重復(fù)字詞限制：

   • 標(biāo)題中同一單詞不得出現(xiàn)超過(guò)兩次，但介詞、冠詞和連詞不受此限制。例如，“Baby Girl Shoes Baby Girl Fall Shoes”這樣的標(biāo)題就不符合規(guī)范。

4. 品牌一致性要求：

   • 對(duì)于品牌商品，標(biāo)題中應(yīng)明確標(biāo)注品牌名稱(chēng)，并確保品牌名稱(chēng)與產(chǎn)品實(shí)際品牌一致。這有助于維護(hù)品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者信任。

四、賣(mài)家應(yīng)對(duì)措施

1. 審查并修改標(biāo)題：

   • 賣(mài)家應(yīng)在2025年1月21日前仔細(xì)審查自己所售商品的產(chǎn)品標(biāo)題，查看是否存在不符合新政策規(guī)定的地方。對(duì)于不符合要求的標(biāo)題，賣(mài)家應(yīng)及時(shí)進(jìn)行修改以確保完全契合新規(guī)定。

2. 利用管理工具：

   • 賣(mài)家可以在“管理所有庫(kù)存”中查看和修復(fù)不符合要求的商品名稱(chēng)。亞馬遜還會(huì)向品牌所有者提供有關(guān)不符合要求的商品名稱(chēng)的調(diào)整建議，品牌所有者有14天的時(shí)間根據(jù)建議采取操作。若未進(jìn)行操作，則默認(rèn)同意亞馬遜的自動(dòng)更改。

3. 優(yōu)化標(biāo)題策略：

   • 將產(chǎn)品標(biāo)題中每個(gè)單詞的第一個(gè)字母大寫(xiě)，以保持標(biāo)題的專(zhuān)業(yè)性和吸引力。

   • 使用數(shù)字而不是單詞來(lái)表示數(shù)量，以節(jié)省空間并使標(biāo)題更加簡(jiǎn)潔。

   • 如果商品是變體商品，請(qǐng)?jiān)谧珜?xiě)子ASIN商品標(biāo)題時(shí)包含尺寸和顏色等詳細(xì)信息。

   • 始終拼寫(xiě)出計(jì)量單位，以避免混亂。

五、政策影響與賣(mài)家反饋

1. 政策影響：

   • 如果賣(mài)家未能及時(shí)修改不符合要求的標(biāo)題，可能會(huì)導(dǎo)致商品標(biāo)題被亞馬遜自動(dòng)更正或無(wú)法出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，進(jìn)而影響商品銷(xiāo)售。此外，亞馬遜還可能對(duì)違規(guī)賣(mài)家采取其他懲罰措施，如降低搜索排名、限制銷(xiāo)售權(quán)限等。

2. 賣(mài)家反饋：

   • 部分賣(mài)家表示，從新規(guī)發(fā)布到正式落地，時(shí)間緊迫，尤其是擁有大量SKU的賣(mài)家，需要在短時(shí)間內(nèi)梳理數(shù)千條商品信息，工作量巨大。

   • 此外，新政規(guī)定產(chǎn)品標(biāo)題中同一關(guān)鍵詞不得使用兩次及以上，但該定義較為模糊。例如，電影、書(shū)籍等名稱(chēng)本身含重復(fù)詞，品牌名稱(chēng)與產(chǎn)品名重復(fù)等情況，亞馬遜并未給出明確處理細(xì)則。這引發(fā)了賣(mài)家的擔(dān)憂和質(zhì)疑。

綜上所述，亞馬遜美國(guó)站此次更新產(chǎn)品標(biāo)題政策，對(duì)賣(mài)家提出了更高的要求。賣(mài)家需要密切關(guān)注平臺(tái)公告，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，以適應(yīng)新政策帶來(lái)的變化。同時(shí)，賣(mài)家也應(yīng)積極反饋問(wèn)題和建議，與亞馬遜共同推動(dòng)平臺(tái)健康發(fā)展。